Hur Kaffejättan är en underbar fallstudie av Franchise Value
Historien om Starbucks Franchise
Starbucks Coffee Company öppnade sin första butik i Seattle's Pike Place Market 1971. Lite över ett decennium senare blev Howard Schultz kaffebryggare direktör för detaljhandel och marknadsföring. Efter en resa till Milano 1983, inser Schultz möjligheterna till en "kaffekultur" i USA. Han tror att Starbucks-franchisen kan vara instrumentet för att föra denna kultur om. Han övertalar företagets ursprungliga grundare för att testa sitt koncept på en ny plats i centrala Seattle. Resultaten förändrar företagets gång och konsumentlandskapet för alltid.
Schultz och en grupp lokala investerare köper kaffeselskapets tillgångar och ändrar officiellt namn till Starbucks. Det finns bara sjutton platser vid den tiden. Efter en framgångsrik postorderkatalog lansering, etableringen av ett förhållande med Barnes och Nobles, och en framgångsrik IPO 1992, börjar företaget en fantastisk körning som kommer att blomma antalet butiker till över 5 886.
Faktorerna som gör Starbucks Franchise värdefulla
I de enklaste termerna refererar franchisevärdet till populariteten hos ett visst varumärke eller en tjänst i konsumenternas sinnen. Berömd investerare Warren Buffett berättar att ett av de snabbaste och mest effektiva sätten att bestämma värdet av en franchise är att fråga dig själv om du vill vara tvungen att korsa gatan eller betala ett högre pris för ett visst varumärke.
Är Hersheys chokladkaka värt fem cent mer än den generiska baren? I vårt fall är varumärket "Starbucks" tillräckligt för att inducera konsumenterna bort från konkurrenterna och betala mer för produkten?
Jag kan vittna personligen om att det är. För ett år sedan befann jag mig att köra på Pennsylvania Turnpike. Halvvägs genom staten såg jag en annons för en Starbucks i en motorvägsstopp. Bilen drogs omgående. Med all ärlighet skulle jag inte ha slutat om det inte var för företaget. Det är en konsumentfranchise!
High Starbucks Franchise Value leder till utmärkta finansiella resultat
Den här konsumentens välvilja resulterar i en sak - bra prestanda. En snabb titt på bokslutet visar att sälja kaffe med ett starkt varumärke kan vara mycket lönsamt. Från 1997 till 2014 ökade intäkterna från 975.389.000 till över 16.447.800.000 dollar. Antalet butiker har gått från 1 400 till 10 713. Jämförbar butiksförsäljning har uppstått på en jämförbar uppåtgående banan. Företaget upprätthåller mycket låga nivåer av långfristig skuld . Aktieägare som erkänt värdet av Starbucks-franchisen tidigt har blivit välskötta för sitt tålamod och tro på den underliggande affären.
Pris kvarstår
Det är viktigt att du kommer ihåg att en stark konsumentfranchise ensam inte borde leda till omedelbar investering. Om du betalar för högt ett pris för ett utmärkt företag, kommer du förmodligen att hamna med hemska resultat. Med Starbucks har tillväxten varit så imponerande att investerare har undervärderat företaget i förhållande till det inneboende värdet. Tillbaka 2012 gjorde jag en fallstudie på min personliga blogg som visar hur en investering på 100 000 dollar i IPO skulle ha utförts. Numera har numren blivit ännu galenare. Med utdelningar återinvesterades , per september 2015, din $ 100.000 vuxit till en svindlande $ 9,192,815 tack vare en sammansatt årlig tillväxttakt på 21,47%. Idag samlar du in mer än $ 103 500 i kontantutdelning per år.
* Förtydligande Anmärkning Om Starbucks Franchise Value:
Jag har fått flera e-postmeddelanden från läsare som är förvirrade över skillnaden mellan att investera i franchise- och franchisevärde.
En franchise är ett företag som säljer rätten att använda sitt namn, varumärke och produkter till enskilda företagsägare att öppna och driva företag under bolagets namn.
Franchise-värdet är å andra sidan en term som används för att beskriva en produkts önskvärt för konsumenterna. Det har absolut inget att göra med att franchisera ett företag. Starbucks är inte franchise, men det har betydande franchisevärde.
* Den här artikeln skrevs ursprungligen den 23 april 2003 och uppdaterades med nyare siffror den 21 september 2015.